【花嫁インフルエンサー】”結婚観が多様化する時代”に対応。独自スコアリングを活用した「成果創出モデル」へアップデート

「PLACOLE & DRESSY」ブランドを展開する、冒険社プラコレ（本社：神奈川県鎌倉市、代表取締役CEO：武藤功樹）は、これまで提供してきたウェディング特化型インフルエンサー施策を、花嫁フェーズの可視化と独自スコアリングを掛け合わせた成果創出モデルへと高度化したことを発表しました。

業界が抱える見えにくい壁

ウェディング関連のPR施策において、インフルエンサーを起用する際に見落とされがちな要素があります。それは、花嫁のライフフェーズの違いです。例えば、SNS上の花嫁インフルエンサーには次のような状態が存在します。

・プレプレ花嫁（これから結婚予定）

・プレ花嫁（結婚準備中の花嫁）

・卒花（結婚式実施済）

・まだカップル段階

一見似ているように見えるこれらの状態ですが、実際には施策成果に大きく影響する重要な要素です。例えば、来館予約を狙うなら「プレ花嫁」認知拡大なら「プレプレ花嫁層〜卒花層」体験談訴求なら「卒花層」といったように、最適な設計は大きく異なります。しかし現状では、InstagramやTikTokなど複数のSNSを横断しながら、インフルエンサーの結婚準備状況を調査・特定するには膨大な時間とリソースが必要となっています。

プラコレの解決策

①花嫁インフルエンサーコミュニティの保有

プラコレは、自社ウェディングメディアの運営を通じて、花嫁インフルエンサーとの継続的なコミュニティを形成しています。このコミュニティでは、・プレプレ花嫁（これから結婚予定）・プレ花嫁（結婚準備中の花嫁）・卒花（結婚式実施済）といった花嫁フェーズの状態を把握した上でのアサインが可能です。一般的な施策のようにゼロから探すのではなく、既に接点のある花嫁インフルエンサーとのネットワークを活用できる点が強みです。

② 独自スコアリングによる成果設計

さらにプラコレでは、これまでのウェディングPR施策の実績データを分析し、成果につながりやすい「花嫁フェーズ×インフルエンサー特性」を定義しました。具体的には以下の指標をもとに評価を行っています。

・来館創出傾向

・CV貢献度

・投稿後の行動変容

・エンゲージメントの質

これらを総合的に分析し、インフルエンサーを独自スコアリング。感覚的なキャスティングではなく、成果確度を見極めたアサインモデルとして活用しています。

なぜ今、このモデルなのか

結婚観の多様化や情報接触の変化により、花嫁世代へのアプローチはより精緻な設計が求められる時代になっています。「誰が発信するか」だけでなく、どのフェーズの花嫁が発信するか”が、施策成果を大きく左右します。プラコレでは、花嫁という存在を単なる属性としてではなく、“ライフイベントの状態”として捉えることで、より成果につながるPR設計を実現していきます。今後もプラコレは、花嫁コミュニティとメディアの強みを活かし、ブライダル業界のマーケティング支援を進めてまいります。

今月のカバーモデル

■3月号表紙

カバーモデル：俳優・モデル　生見愛瑠

特集記事　https://dressy.pla-cole.wedding/202603-placoledressy/

PLACOLE&DRESSYブランドストーリー

Magical in life

-人生に魔法を-

PLACOLE(planning collection)
-多様な個性に-

DRESSY
-煌めきをあたえる-

PLACOLE＆DRESSY
-個性が煌めく魔法の言葉-

PLACOLE＆DRESSY 『個性が煌めく魔法の言葉』 "100人の人生に100通りに煌めく魔法をかける"をテーマに創設された古都鎌倉発のラグジュアリーブランド。 ウェディングドレスを中心に最先端で価値あるものを発信するファッションメディアを運営。 ドレスとお花がモチーフのオリジナルアイテムは、ジュエリー、アクセサリー、食器、紅茶、等、 日常にすこしでも煌めきを与えたい願いを込めて、ウェディングドレスの伝統を重んじながら、 常識をブレイクスルーする独創的なアイデアと最高級の品質で心を込めて制作している製品です。

冒険社プラコレの冒険日誌

冒険社プラコレは2015年11月2日に会社設立し、公式運営するFacebook、Twitter、Instagram、TikTokでは合計フォロワー数は250万人を超えました。自社メディア『DRESSY』や『美花嫁図鑑farny』なども運営し、合計PV数は月間260万PVを突破！ 高級ウェディングドレスが最大90%OFFで購入できる通販サイト「DRESSYONLINE」も展開しています。上記のサービスや、その他、結婚式にまつわる情報やサービスをまとめた花嫁アプリ「PLACOLE ＆ DRESSY │プラコレ＆ ドレシー」は2025年6月時点で累計21万ダウンロードを突破しました。

【会社概要】
社名：冒険社プラコレ
URL：https://pla-cole.co/
所在地：神奈川県横浜市西区南幸1丁目1-1JR横浜タワー21階
設立：2015年11月2日
代表取締役CEO：武藤功樹
事業内容
『PLACOLE＆DRESSY』ブランド/マーケティング事業
『DRESSY』ファッションメディア事業
『DRESSYCAFE』カフェ/ショップ事業
『ViKet Town』メタバースオフィス事業

冒険社プラコレの各拠点

世界中どこにいても同じ空間・時間で仲間と働けるメタバース空間を『ViKet Town（ビケットタウン）』を本社としています。また、2022年1月にはJR横浜タワー21階に「DRESSY ROOM」を横浜にオープンしました。その後も、2022年6月には鎌倉に「DRESSYCAFE KAMAKURA」を、2023年6月には名古屋に「DRESSYCAFE NAGOYA・DRESSY ROOM」の2店舗目を開設。さらに、2025年秋には大阪に「DRESSYCAFE OSAKA・DRESSY ROOM」のオープンを予定しています。

【運営自社サービス一覧】
▪PLACOLE&DRESSY（プラコレ&ドレシー）
IOS：https://apple.co/3JraLIz / Android：https://bit.ly/3FaQTH5
▪PLACOLE WEDDING （プラコレウェディング）
https://pla-cole.wedding/
▪DRESSY（ドレシー）
https://dressy.pla-cole.wedding/
▪美花嫁図鑑 farny（ファーニー）
https://www.farny.jp/
▪DRESSY ONLINE（ドレシーオンライン）
https://weddingdress.pla-cole.wedding/

▪DRESSY ROOM YOKOHAMAhttps://pla-cole.wedding/advisers
▪DRESSYCAFE KAMAKURAhttps://dressyroom-tea.pla-cole.wedding/

▪DRESSYCAFE NAGOYAhttps://dressycafe-nagoya.pla-cole.wedding/

▪ViKet Town（ビケットタウン）
https://viket-town.com/

▪IG analyticshttps://ig-analytics.placole.wedding/

▪MA（SNS+LP） PLANhttps://pla-cole.co/works_lp/

▼PLACOLE & DRESSY 各アカウント